三门峡市多措并举激发文旅消费活力

沿着绿意盎然的沿黄生态廊道，感悟母亲河的雄伟壮阔、奔腾不息;走进古朴独特的陕州地坑院，领悟令人叹为观止的民居建筑奇迹;在宛如仙境的仰韶仙门山，探寻自然与酒香交融的绝美秘境;于独具魅力的仰韶村国家考古遗址公园，勾勒出神秘悠远的考古圣地图景;选择风景秀丽的近郊乡村，体验回归自然、宁静惬意的休闲生活……

刚刚过去的中秋假期，三门峡周边旅游景点成为很多人的出游目的地。

在疫情防控常态化背景下，为充分发挥文旅产业的综合带动效应，促进全市文旅经济快速复苏，三门峡市文旅部门坚持以文旅强市为引领，采取有力措施，大力举行文旅促销活动，开发“夜经济”，抓好精细服务，促进文旅融合，进一步激发文旅消费潜力，有效加速行业发展，为国庆假期文旅市场繁荣奠定坚实基础。

多措并举持续激发消费活力

文旅消费是拉动国内市场需求的重点之一。当前，文旅消费在满足人民日益增长的美好生活需要的同时，正在成为拉动消费和内需的主要增长极。

新冠肺炎疫情发生后，文旅行业是受影响最大、损失最严重的行业之一。疫情防控逐步平稳以后，全国各地多措并举，助力文旅产业复工复产，国家发改委等部门联合发文促消费，提出重点推进文旅休闲消费提质升级，为文旅产业的恢复、发展注入了强心剂。

为贯彻落实省委、省政府关于促进消费的工作部署和要求，充分发挥消费对经济增长的贡献度，促进消费升级，繁荣活跃市场，助推我市供给侧结构性改革，我市于9月至12月开展三门峡市促消费系列活动。

加快三门峡文旅市场恢复，释放文旅消费需求，既具备良好的外部条件，也是人民群众的热切期盼。当前正值金秋的美好时节，国庆佳节即将来临，我市紧紧抓住文旅消费窗口期，采取一系列举措，促进文旅消费。

开展以“畅游天鹅城”为主题的文旅促销活动。在全市A级景区、重点文旅企业中开展门票减免活动。除省财政给予A级旅游景区、重点文旅企业1个月免门票活动所免收门票金额50%补贴外，地方部分由A级旅游景区和重点文旅企业所在的县(市、区)负担50%。同时，对A级景区、重点文旅企业因复工复产发生额外的银行贷款利息，市财政将积极争取上级贴息补助资金。

发展夜间文旅消费是丰富文旅产品供给、满足游客消费需求、激发市场主体活力的重要举措。在全市景区、文化产业园区、城市综合体、特色街区、图书馆、博物馆、电影院、公园、演艺游乐场等，推出夜晚特色休闲娱乐项目和夜游精品线路。鼓励各县(市、区)结合当地特色文化和旅游资源优势，挖掘历史文化内涵，丰富夜间游览项目内容，繁荣夜间演艺市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺服务。依托景区、文化产业园区、城市综合体、特色街区、图书馆、博物馆、电影院、公园、演艺游乐场等载体，建设夜间文旅消费集聚区。鼓励具备条件的县(市、区)培育建设1至2个具有较强辐射带动能力的夜间文旅消费集聚区。

与此同时，丰富夜间文旅消费特色。优化文化旅游演艺项目，提升餐饮老字号、名小吃、深夜食堂等品质，提高夜间购物商场、步行街等服务质量，打造“夜游三门峡·畅享天鹅城”夜间消费品牌。鼓励文化创意和设计服务融入旅游产品，将三门峡特色文化元素融入日常消费品的设计，通过现代科技打造文化创意与科技融合的集欣赏、研学和体验于一体的文化娱乐项目，提升文化创意产品品质，丰富夜间消费文化内涵。

发放文旅消费券，既可让全民共享文旅发展成果，也能强力拉动文旅消费。日前，我市投入400万元资金，通过“云闪付”APP发放“乐享好生活惠满天鹅城”政府通用消费券。9月15日至10月24日，在全市A级景区、星级饭店、旅行社、电影院和文创企业等近80家文旅企业消费，到那些为游客提供“吃、住、行、游、购、娱”等服务的企业消费，均可使用消费券。

“感谢市文旅部门为我们提供这个机会，我们公司也参加了此次‘乐享好生活惠满天鹅城’活动，群众领取消费券后，到店购买相关文创产品即可享受优惠。”河南弘焱文化传播有限公司总经理李云龙说。

主动作为助力行业提质增效

受汛情和疫情影响，7月下旬以来，全市旅游景区和文化娱乐场所陆续关停，文旅产业发展严重受挫。

面对这一状况，市文旅部门扎实深入企业调研指导，围绕文旅企业发展重点难点问题，积极为企业办实事、解难题、谋发展。

“今年的疫情和灾情对我们景区发展有一定的影响，在文旅部门的大力支持下，我们正在逐步克服困难，准备迎接游客的到来。”陕州地坑院景区管理处主任任川表示，市、县文旅部门相关领导多次到景区调研，实地了解景区面临的困难和问题，想方设法为景区解决难题，为景区吃下了定心丸。

根据文旅部和省文旅厅关于深入开展“中小文化和旅游企业服务月”活动的有关通知精神，市文广旅局细化工作安排，以改进政府职能、促进全市文旅产业提质增效为目标，结合党史学习教育、“万人助万企”活动，在全市范围内认真组织开展了“中小文化和旅游企业服务月”活动。

政企媒联动，助推三门峡文旅品牌建设。9月24日，为深入落实省“万人助万企”决策部署，促进文旅产业高质量发展，三门峡市“万人助万企品牌促发展”文旅品牌座谈交流会在天鹅城国际酒店举行，率先在我省文旅系统开启“品牌共建”活动，为我市文旅品牌价值赋能，提振文旅产业发展信心。

召开部分文旅企业座谈会。组织市区15家文旅企业召开座谈会，深入了解企业发展存在的困难和问题。同时，联合湖滨区文旅局到三门峡枣阳山庄、非遗工坊、湖滨区虢艾艾制品公司等企业进行实地走访，并送去防疫用品。

帮助企业扩大宣传，打开销路。积极联系对接三门峡日报社，对我市1957街区内的10余个新晋网红打卡地，通过微信视频号、抖音等平台渠道进行广泛宣传;指导帮助崔氏黑白膏药传承馆、任氏正骨非遗传承馆、道香非遗传承馆等5个非遗传承馆成立并揭牌开业。

积极推进文化企业数字化建档工作。初步对辖区内金土地、丝旅匠心、虢州石艺、瀚钰轩等12家由非遗项目发展起来的文化企业，进行文献资料、实物资料和相关器具的收集整理及拍照留存工作，进行项目的数字化建档工作，为项目的发展、保护和传承以及下一步的全市推广奠定基础。

突出特色文旅产业融合发展

河南弘焱文化传播有限公司以央视纪录片《大天鹅》中，在三门峡天鹅湖国家城市湿地公园野生环境下自然繁殖的6只天鹅宝宝为原型，精心设计，打造出了可爱的“美峡”“肖城”天鹅形象，得到了业界青睐和关注。目前，该公司共开发白天鹅、中流砥柱和仰韶文化等系列文创产品近百种。

“在文旅部门的支持指导下，我们公司今年多次到全国各地参加文化产品展览会。这样一来，我们的产品有了展示销售的平台，公司有了更多的合作伙伴，三门峡的对外形象也有了大幅提升。”李云龙说。

这是我市文旅融合发展的一个缩影。今年以来，三门峡市文广旅局立足我市文旅工作实际，整体谋划，稳步推进，文旅产业融合发展取得显著成效。国庆假期，各文旅企业将切实发挥各自优势，为游客展示更多的文旅产品和文创产品。

文旅项目建设平稳有序。以“一带一廊六区”(豫西生态文化旅游带、早期中国文明长廊和黄河文化传承创新区、长征国家文化公园重要展示区、小秦岭旅游览胜区、研学旅游体验区、深呼吸生态康养区、三门峡东部文旅观光区)为主线，谋划整体性项目13个，积极推进“文旅融合创新区”建设，让文物“活”起来、让文化“火”起来、让旅游“强”起来。目前，各个项目正在稳步推进。

文创产品独具特色。积极开发豫西剪纸、仰韶彩陶、虢州石砚、虢国青铜器、澄泥砚、白天鹅系列文创产品，进一步提高旅游附加值，为文旅融合发展增光添彩。独具地方特色的文创产品在洛阳市河洛文化大集、黄河金三角文化产业博览会和中国西部旅游产业博览会等展会上大放异彩，受到广大客商和游客的关注与喜爱，颇具市场影响力。

文旅品牌影响提升。通过强化主题推广、线上宣传、加强媒体合作、策划文旅品牌活动等方式，推广三门峡市历史、文化、旅游、美食等，讲好文旅融合故事，丰富城市文化内涵，持续擦亮“黄河三门峡·美丽天鹅城”城市品牌，进一步扩大三门峡文化旅游产品的对外影响力。

“国庆假期即将到来，我们正在加强景区管理，美化亮化周边环境，升级基础设施，在景区悬挂国旗，丰富演绎内容，实行三门峡人门票半价、抗疫抗洪工作者免门票等优惠政策，竭尽全力做好各项准备工作。”任川说。

而李云龙也表示，国庆期间，将继续在各个旅游景区和各大酒店设置文创产品特别是白天鹅系列文创产品销售网点，进一步宣传三门峡的文创产品，提升城市形象，让更多人了解三门峡、爱上三门峡、宣传三门峡。

国庆假期越来越近。在这里，看遍漫山红叶;在这里，横渡万里黄河;在这里，体验田园生活;在这里，品味华夏文明;在这里，“诗和远方”不再遥远。领取消费券、夜游三门峡、畅享天鹅城，“黄河三门峡·美丽天鹅城”欢迎您的到来!