最近大家伙是否发现，淘宝系的直通车，效果么有之前那么好了。这个是为什么呢，今天就有我来给大家聊一聊。
为什么现在直通车效果越来越不如从前，效果没有那么明显，roi也是越来越低，或者是不稳定。双12之后，和去年的对比，略有差距。前天有个粉丝和聊，说现在的不光是直通车效果，还有超级推荐效果也下降了。推广效果也没有之前好了，这2天超级推荐也更新了，被引力魔方取代。
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阿里妈妈引力魔方，是超级推荐全新升级版本，是融合了猜你喜欢信息流和焦点图的全新推广产品。原生的信息流模式是唤醒消费者需求的重要入口，全面覆盖了消费者购前、购中、购后的消费全链路;焦点图锁定了用户入淘第一视觉，覆盖了淘系全域人群。通过两者的有机结合，同时基于阿里巴巴大数据和智能推荐算法，帮助您店铺潜在目标消费者，激发消费兴趣，高效拉新，强效促转化，完成营销闭环，助力提升店铺整体流量，促进店铺生意增长。
我们通过这个次改革，不难发现，淘宝也是应对现在市场变化。因为现在用户习惯改变了。这个是一个根本问题。
那根本问题是什么呢，其实用户习惯这个确实很关键，为什么这么多年大家一直说消费者消费习惯不知不觉的变了。说传统电商越来越难做了，越来越头疼了，其实我觉得本质的原因你们仔细想啊，这样最早期那个时候我做零食的时候，我那个时候卖一个比如说，一个薯片，或者是一些零食，或者是一些快销这些产品的时候，那个时候没有这些短视频app，也没有特别的主播，专门做零食这种讲解的。那个时候呢用户基本上买东西就是搜索关键词，然后什么便宜或者销量高，选那个款。
因为大多数人不知道什么品牌好，就是看销量来跟谁，而且有钱人基本不在网上消费，去线下的比较多。好像是更有体验感。但是这些年我们仔细想想，用户习惯发生了变化。尤其是疫情年，网上购物的人群更多了，高消费的也是增长很多。那么之前烧大车多的人，他们是你店铺的基数，后期烧完之后，过段时间也有很大概率看到，那么这就很大的提高了购买几率。所有早起那些做零食食品的基本都不缺少自然流量。
然后现在我们投放，效果为什么比之前差一些呢，我们仔细想想，现在的用户比较精明了，经过这么年网购，基本都或多或少的学会了货比三家。在淘宝上搜索然后直接下单的，很少了把，除非是你的铁粉。
而且，搜索完关键词有时候还会去其他平台逛逛，这样直接流量就流失了，然后再决定要不要下单，谁的手机里没有2-3个购物平台，现在呀，确实这样呀，我们自己做电商的也会货比三家，何况用户呢?所以说，购物习惯发生了很大变化，这个不得不承认。
还有一点就是，我们现在有购物选择综合征，不知道要买啥，应该说是习惯种草了。不是说猜你喜欢推广的什么产品如何如何，这个个性化搜索也搞了2-3年了，千人千面呀什么的。但是现在用户担心的是自己是不是买贵了。然后打开手机里其他app去对比对比，忠诚度下降了很多。所有现在很多大类目的付费方式不光局限在车上了，引力魔方呀，万相台呀等等都有投放，广撒网，把面积铺设的更大了。
那么我们如何去做呢，这里我们也是比较主张，核心款大词，精准大词+人群，多计划辅助推广。
核心款，大词要选择类目的，高跟鞋这个的可以用的，然后加一些符合产品的一些精准长尾词。这一个一来是能提供展现的机会，二来会有更多的点击机会。现在开一般是带上系统人群多一些，我测试过自定义人群，目前还好越来越没有之前的效果好了，反而系统人群的效果更突出一些，这个是为什么呢?大家可以思考思考。
另外一些辅助计划，目前来说智能计划还可以的，这些计划会投放站外一些部分，比如抖音，所有我们现在慢慢把站外打开了。之前站外转化差，现在慢慢也有所提升了。现在开车主要是主推+辅助打法，广泛和精准界限越来越模糊，让人摸不着。更多的拿到购物车才行王道。
