1、答：企业在实施整合营销传播的过程中，从公共关系的视角要注意以下基本原则。
(资料图片)
2、（1）以消费者为核心。
3、在整合营销传播中，企业一切工作都要以消费者为中心。
4、换言之，一切传播活动都是针对消费者的，都是为消费者服务的。
5、企业要研究传播学知识，调查公众的接受习惯，消费者喜欢什么媒介就使用什么媒介，放弃以前营销活动中强行推广某种广告的方法。
6、（2）以公共关系调查为依据。
7、以消费者为核心不是一句空话，消费者究竟需要什么要以长期的公共关系调查资料为依据。
8、整合营销传播之所以把公共关系当成其重要的组成部分，一个重要的原因就是公共关系部门长期进行公众调研工作，掌握着大量第一手的公众信息。
9、（3）以建立企业与消费者的“关系”为目的。
10、传统的营销活动多是一次性的，营销活动以引导顾客完成购买行为为终点。
11、但在今天发达的商品竞争市场上，这种一次性的营销活动显然是短视的，目光长远的企业都在追求与各方面的公众建立固定的关系，也就是所谓的关系营销。
12、整合营销传播的最终目的就是培养“消费者价值”，与那些最有价值的消费者保持长久的紧密关系。
13、 （4）以“一种声音”为内在支点。
14、在整合营销传播概念提出前，企业对外的信息传播往往是不统一的：广告有自己的创意策划，促销有特殊的价格战略，公共关系活动又有专门的领导，往往会给公众不同的信息，甚至造成信息传播的紊乱。
15、公共关系的一个重要职能就是对组织的输出、输入信息进行管理。
16、这一职能在营销领域中的应用就是协调企业在广告、促销、新闻、CI、包装等活动中信息的一致性，保持用一个声音对外说话。
17、（5）以全方位运用多种传媒为手段。
18、公众接受企业的信息有多种渠道，在大众传播中包括新闻报道、公共关系广告、媒介事件、电子网络、商品广告等；在组织传播中包括促销活动、展览会、开放组织、庆典活动、CI设计、产品包装等；在人际传播方面包括会议、演讲、接待、访问、宴请、服务、口碑传播等。
19、整合营销传播就是要优化一切可以利用的传媒资源，以整合、优化、合力、一致性、系统性、完整性的形象，对社会各界公众传播“一个声音”。
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